© vTOPim - Digital-агентство. Выведем ваш бизнес в ТОП!
Санкт-Петербург, Переулок Пирогова 18
О чём говорит закон? Согласно поправкам, в законе «О рекламе» с 01.09.2022 каждый участник рекламной системы должен будет передавать информацию о бизнесе Роскомнадзору и входить в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Только в этом случае рекламодатель получает уникальный идентификатор и без ограничений может привлекать новых потребителей. Закон относится ко всей медийной, контекстной и таргетированной онлайн-рекламе. Большая часть информации будет отправляться автоматически.
Какие проблемы решает закон? Цели обязательной маркировки рекламы:Инструкция по размещению рекламы: что поменялось? Сейчас система публикации рекламы выглядит примерно так:
Однако с 1 сентября цепочка взаимодействия участников изменится следующим образом:
Согласно закону, информация о рекламодателе и рекламном агентстве будет направляться в ОРД (операторы рекламных данных) и далее в ЕРИР. Этот процесс должен повторятся каждый месяц. Кроме того, каждый участник сможет получить у ЕРИР не только маркировку рекламы, но и информацию, связанную с ним.
Какие данные передаются контролируемым органам? Рекламодатели должны будут предоставить следующую информацию:
Какие будут последствия нарушения закона?
Если один из участников рекламного рынка подаст в контролируемые органы неверные данные о себе, подаст с задержкой либо опубликует рекламу без маркировки, то он будет нести административную ответственность. В этом случае, необходимо будет выплатить штраф:Важно! C 1 сентября до 31 октября 2022 года закон будет на переходной стадии. Поэтому в этот период за нарушение закона участников рынка не будут штрафовать. Таким образом, закон перейдет к полноценной работе с 1 ноября. Однако зарубежных предпринимателей это не касается. Если с 1 сентября иностранец будет размещать рекламу без маркировки, то его ждёт штраф. Ему могут заблокировать или ограничить публикацию рекламы.
Тем не менее необходимо понимать, что закон ещё пишется и до его полного внедрения в рекламный рынок могут ввести новые изменения и разъяснения. Какие условия будет содержать закон в результате никто не знает. Поэтому следите за изменениями в законодательстве каждый день, чтобы не пропустить новых введений.
Изменения подачи информации о рекламном объявлении на примере социальной сети ВКонтакте, доступное для всех пользователей:
Если вас интересуют важные нюансы данного закона, мы подготовили ссылку на информационно-правовой портал Гарант, кликайте ссылку Здесь или задайте вопрос на нашем сайте.
Данные в ЕРИР хранятся один год.
Запросить информацию в ЕРИР могут все участники цепочки, но при этом каждый получит доступ только к данным о себе. Кроме того, информация из ЕРИР будет доступна Роскомнадзору, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.
Первые тесты показали, что маркировка креативов со стороны ОРД ВКонтакте и Яндекс Директ никак не влияет на сроки запуска кампании — это происходит в считанные секунды. Однако пока неизвестно сколько времени потребуется на маркировку иного вида рекламы. Специалисты агентство вТОПим предполагают, что скорее всего это будет просто в виде добавления персонального ID маркера в продвигаемую ссылку, по типу разметки UTM-метками
Роскомнадзор (РКН) и Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Вы можете работать с любыми ОРД на рынке, в том числе сотрудничать с несколькими операторами одновременно.
Нужно принять оферту в кабинете рекламной платформы, а также проверить, что в дополнительных полях указаны корректные данные о рекламодателе. Таким образом, маркировка креативов, а также передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы. Если вы агентство, которое напрямую работает с рекламодателем или с другими агентствами, то по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или со всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем об изменениях.
Нет, новый закон касается только той рекламы, которая показывается на территории Российской федерации. При этом мы рекомендуем написать запрос на отключение таргетинга по РФ в рекламных кабинетах. Это необходимо для того, чтобы избежать "непредвиденных" показов рекламы в РФ. Например, при действующих кампаниях на ретаргетинг.
Если вы прямой рекламодатель, вам необходимо принять оферту в рекламном кабинете и добавить недостающие данные. После этого маркировка креативов и передача необходимых отчетных данных будут происходить автоматически. Прямым рекламодателям не нужно загружать акты по итогам продвижения.
Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. Если вы запустили кампанию через платформы VK или Яндекс Директ и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.
Если вы работаете в собственном рекламном кабинете и сами его пополняете, то вам нужно раскрывать данные о себе и обо всей рекламной цепочке. Если вы работаете в кабинете рекламодателя как наёмный сотрудник или консультант, то дополнительную информацию добавлять не нужно.
Если у вас остались вопросы или хотите снять с себя головную боль с маркировкой рекламы, вы можете обратиться к специалистам нашего агентства!
© 2019-2023
Индивидуальный предприниматель Жигарь Алексей Станиславович ОГРНИП 320385000039891.
197022, Санкт-Петербург, Петроградский район, Каменноостровский проспект, 37.