Таргетированная реклама
в социальных сетях

Таргетированная реклама или «таргет» (англ. target — цель) — это способ продвижения бизнес услуг и товаров в интернете, который позволяет демонстрировать рекламные объявления целевой аудитории, т. е пользователям, зарегестрированым в социальных сетях с характеристиками потенциальных клиентов вашего бизнеса. Перед запуском таргетированной рекламы необходимо подготовить рекламный кабинет, сайт, задать параметры аудитории.

Настроить рекламу может практически любой человек, при наличие определенных навыков. Основными трудностями, с которыми сталкиваются предприниматели или специалисты является модерация размещенных объявлений в таргетированной рекламе. В отношении таргетированной рекламы действуют не только законодательные запреты, но и ограничения на уровне рекламной площадки. Например, к рекламе ВКонтакте не допускается следующее содержание: алкогольная продукция, табачные изделия, курительные принадлежности, а также кальяны, электронные сигареты, испарители, вейпы и комплектующие к ним. В рекламе в Facebook Ads недопустимо использовать изображения со сравнением «до» и «после», а также изображения неожиданных или невероятных результатов. Реклама не должна предполагать или формировать у кого-либо отрицательное представление о себе, чтобы продвигать средства для похудения, диетические добавки или другие продукты для здоровья. Это особенно актуально для рекламы, продвигающей товары и услуги для красоты и здоровья. Несколько примеров товаров и услуг для личного здоровья: Изменение фигуры человека, например похудение. Лечение участков тела, например состояния кожи (акне), зубов (желтизна) и волос (выпадение). Мы привели только малую часть ограничений со стороны социальных сетей. Незнание или несоблюдение правил рекламы в социальных сетях не освобождает вас от ответственности и приводит к отклонениям рекламных объявлений, а соответственно к повышению риска блокировки рекламных аккаунтов без возможности их восстановления (в зависимости от частоты и серьезности нарушений).Если вы дорожите своим временем и хотите обезопасить себя от рисков блокировок рекламных аккаунтов, работайте с профессионалами. ЕСЛИ ВАМ ЛЕНЬ ЧИТАТЬ ТЕКСТ, ТО КОРОТКО: СКОРЕЕ ВСЕГО ДА, НО НАСКОЛЬКО ЭТО БУДЕТ ЭФФЕКТИВНО..

Контекстная реклама (далее «контекст») – это способ интернет-рекламы в поисковых системах Яндекс, Google, Mail, Rambler, Bing и на партнерских сайтах, основанный на анализе определенных запросов пользователей через поисковую строку. Рекламные объявления показываются близкие запросу пользователя, т. е предложение показывается сразу после ввода запроса.

Таргетированная реклама (далее «таргет») – это способ показа рекламных объявлений в социальных сетях: VKontakte, Facebook, TikTok, Instagram, Одноклассники и другие, в котором используются методы подбора целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами. Например, пол, возраст, образование, интересы, поведение и т. Главное различие контекстной рекламы от таргетированной – в способах сегментации аудитории. Таргетированная реклама использует базу данных пользователей соцсети, а контекстная реклама – запросы, которые вводятся пользователем в поисковой строке.

Резюмируя, таргет направлен на прогрев интереса теплой и холодной аудитории. Контекстная реклама позволяет получать более «теплую» или «горячую» целевую аудиторию. Однако, зачастую с помощью таргета удается получать более дешевые заявки, переходы на сайт компании и прогревать аудиторию через социальные сети. Из положительных нововведений стало внедрение поисковых запросов в таргетированную рекламу ВКонтакте и MyTarget, что положительно влияет на отбор целевой аудитории и увеличение конверсии. Данный функционал отсутствует в социальной сети Facebook, Instagram.

А ВООБЩЕ, ТЕСТИРОВАНИЕ ЗАЛОГ УСПЕХА!) Тестируйте разные источники трафика.

Рассмотрим плюсы и минусы разовой настройки таргетированной рекламы.

Плюсы:

1. Для клиента это существенно дешевле чем, чем стоимость ежемесячного сопровождения.

2. Вы или ваш ответственный за рекламу человек практикуете собственные навыки.⠀

Минусы:

1. Специалист, который настраивал рекламу разово не отвечает (и не должен это делать) за дальнейшие результаты, т.к. поведение алгоритмов и стоимость аукциона непредсказуемы.

2. Практиковаться на собственных бюджетах - рисковое занятие. Одна незначительная ошибка может привести к "сливу бюджета" буквально за пару часов.

3. Реклама это всегда тесты и гипотезы. После прохождения процесса обучения в рекламном кабинете после начала показа рекламы нужно отслеживать результаты и постоянно оптимизировать. И на это много причин: не факт, что аудитории которые были использованы сработают; по-разному показывают результаты креативы, на стоимость рекламы может повлиять скачок стоимости ставки на аукционе и прочие причины.

4. Как вы или ваш ответственный за рекламу поймет, что таргетированная реклама не работает должным образом? Цифр в рекламных кабинетах недостаточно. Здесь уже нужно использовать навыки и инструменты аналитики.

5. Каждый должен заниматься своим делом. Делегируйте, отдавайте на аутсорсинг. Делайте, все возможное чтобы развивать ваш бизнес. Мы уверены, научиться за годы можно всему, но..Есть задачи глобальнее для вашего бизнеса.

P.S. Прочитайте также ответ на вопрос "Могу ли я сам настроить таргетированную рекламу?"

"О чем молчат таргетологи?" - вопрос, на который хотят найти ответ многие маркетологи и руководители. Ведь именно таргетинг является одним из ключевых инструментов в продвижении продуктов и услуг в социальных сетях. Но что скрывают за своей работой таргетологи?

Многие из них молчат о том, что настройка таргетированной рекламы требует не только знаний в области маркетинга, но и аналитических навыков. Только после анализа данных и понимания целевой аудитории можно определить наиболее эффективные каналы и способы продвижения.

Кроме того, таргетологи могут молчать о том, что настройка рекламы - это лишь часть работы. Для успешного продвижения необходимо постоянно анализировать результаты, тестировать новые идеи и оптимизировать кампании. Именно так можно достичь максимального эффекта и увеличить конверсию.

Наконец, таргетологи могут молчать о том, что продвижение в социальных сетях - это долгосрочный процесс, который требует терпения и постоянного развития. Только так можно сохранить интерес целевой аудитории и добиться успеха в долгосрочной перспективе.

В итоге, таргетологи не только умеют настраивать таргетированную рекламу, но и являются экспертами в аналитике, тестировании и оптимизации кампаний. Они знают, что продвижение в социальных сетях - это не просто реклама, а целый комплекс мероприятий, который требует постоянного совершенствования и адаптации к изменяющейся аудитории.

Кроме того, как и в любой профессии, таргетологи нуждаются в постоянной направленности и корректировке своей работы. Именно поэтому, при оказании услуг по настройке таргетированной рекламы наше агентство задействует команду специалистов. Мы гарантируем, что каждая кампания будет поддерживаться опытными профессионалами, которые не только настроят рекламу, но и проведут анализ результатов и сделают необходимые корректировки для достижения максимального эффекта. Мы ценим каждого клиента и работаем над каждым проектом с максимальной ответственностью и вниманием к деталям.