Маркировка рекламы с 1 сентября 2022

Буквально через несколько дней на рекламном рынке появятся новые требования. Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" от 02.07.2021 N 347-ФЗ (последняя редакция) о маркировке рекламы с 1 сентября 2022 касается тех публикаций, которые будут просматриваться на территории России. Любой, кто захочет поделится рекламой во всемирной паутине должен будет её зарегистрировать в ЕРИР. Без специальной маркировки распространение рекламы для привлечения покупателей РФ будет невозможным. Но по каким причинам возник этот закон и какие последствия потянет за собой? Что важно знать о нём? Что будет, если его не выполнять? И можно ли отключить показ своей рекламы в России?

О чём говорит закон? Согласно поправкам, в законе «О рекламе» с 01.09.2022 каждый участник рекламной системы должен будет передавать информацию о бизнесе Роскомнадзору и входить в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Только в этом случае рекламодатель получает уникальный идентификатор и без ограничений может привлекать новых потребителей. Закон относится ко всей медийной, контекстной и таргетированной онлайн-рекламе. Большая часть информации будет отправляться автоматически.

Какие проблемы решает закон? Цели обязательной маркировки рекламы:

1. Возможный полный контроль Роскомнадзором, ФАС и ФНС во время публикации рекламы.
2. Возможность следить за информацией о рекламе. Рекламодатель сможет отслеживать, сколько он потратил на рекламу, с кем/когда/какие он заключал договора. То есть у него появится возможность анализировать всю ситуацию, связанную с рекламой. Закон предполагает, что данные рекламодателя будут хранится в базе Роскомнадзора до 4-5 лет, а объявления не больше 3 года.
3. Сократить число мошенников и распространение ложных данных.

Что не нужно маркировать? Закон не распространяется на рекламу, которая публикуется в:

• email-рассылок о собственных товарах;
• push-уведомлений о собственных товарах;
• рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

На все остальные публикации, которые будут видны пользователям Рунета, правила действуют.

Инструкция по размещению рекламы: что поменялось? Сейчас система публикации рекламы выглядит примерно так:

Однако с 1 сентября цепочка взаимодействия участников изменится следующим образом:

Согласно закону, информация о рекламодателе и рекламном агентстве будет направляться в ОРД (операторы рекламных данных) и далее в ЕРИР. Этот процесс должен повторятся каждый месяц. Кроме того, каждый участник сможет получить у ЕРИР не только маркировку рекламы, но и информацию, связанную с ним.

Какие данные передаются контролируемым органам? Рекламодатели должны будут предоставить следующую информацию:

• ФИО и занимающую должность;
• идентификационный номер самозанятого или юридического лица;
• государственный регистрационный номер.

А иностранным предпринимателям необходимо будет передать:

• контактный номер;
• регистрационный номер;
• код страны, в которой зарегистрирован.

Какие будут последствия нарушения закона?

Если один из участников рекламного рынка подаст в контролируемые органы неверные данные о себе, подаст с задержкой либо опубликует рекламу без маркировки, то он будет нести административную ответственность. В этом случае, необходимо будет выплатить штраф:

• самозанятым лицам — от 2 000 руб.;
• должностным лицам — от 4 000 руб.;
• юридическим лицам — от 100 000 руб.

Важно! C 1 сентября до 31 октября 2022 года закон будет на переходной стадии. Поэтому в этот период за нарушение закона участников рынка не будут штрафовать. Таким образом, закон перейдет к полноценной работе с 1 ноября. Однако зарубежных предпринимателей это не касается. Если с 1 сентября иностранец будет размещать рекламу без маркировки, то его ждёт штраф. Ему могут заблокировать или ограничить публикацию рекламы.

Тем не менее необходимо понимать, что закон ещё пишется и до его полного внедрения в рекламный рынок могут ввести новые изменения и разъяснения. Какие условия будет содержать закон в результате никто не знает. Поэтому следите за изменениями в законодательстве каждый день, чтобы не пропустить новых введений.

Изменения подачи информации о рекламном объявлении на примере социальной сети ВКонтакте, доступное для всех пользователей:

Если вас интересуют важные нюансы данного закона, мы подготовили ссылку на информационно-правовой портал Гарант, кликайте ссылку здесь или задайте вопрос на нашем сайте.

Руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы и вступлению в силу изменений в Закон «О Рекламе» с 1 сентября 2022 года

Маркировка рекламы на Яндексе

• Сколько данные о рекламе будут храниться в ЕРИР?

  Данные в ЕРИР хранятся один год.

• Кто может получить доступ к информации об интернет-рекламе, переданной в ЕРИР?

  Запросить информацию в ЕРИР могут все участники цепочки, но при этом каждый получит доступ только к данным о себе. Кроме того, информация из ЕРИР будет доступна Роскомнадзору, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.

• Влияет ли маркировка рекламы на увеличение сроков запуска кампаний?

  Первые тесты показали, что маркировка креативов со стороны ОРД ВКонтакте и Яндекс Директ никак не влияет на сроки запуска кампании — это происходит в считанные секунды. Однако пока неизвестно сколько времени потребуется на маркировку иного вида рекламы. Специалисты агентство вТОПим предполагают, что скорее всего это будет просто в виде добавления персонального ID маркера в продвигаемую ссылку, по типу разметки UTM-метками

• Кто будет выявлять не промаркированную рекламу?

  Роскомнадзор (РКН) и Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

• Может ли рекламодатель, посредник или рекламораспространитель иметь договор с несколькими ОРД?

  Вы можете работать с любыми ОРД на рынке, в том числе сотрудничать с несколькими операторами одновременно.

• Как быть с той рекламой, которая уже крутится?

  Нужно принять оферту в кабинете рекламной платформы, а также проверить, что в дополнительных полях указаны корректные данные о рекламодателе. Таким образом, маркировка креативов, а также передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы. Если вы агентство, которое напрямую работает с рекламодателем или с другими агентствами, то по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или со всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД.

• Считается ли рекламой совместный конкурс ВКонтакте с призами от организаторов? Если да, то как их маркировать?

  Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем об изменениях.

• Если я настраиваю показ рекламы на страны СНГ и Европейского союза, мне нужно маркировать кампании?

  Нет, новый закон касается только той рекламы, которая показывается на территории Российской федерации. При этом мы рекомендуем написать запрос на отключение таргетинга по РФ в рекламных кабинетах. Это необходимо для того, чтобы избежать "непредвиденных" показов рекламы в РФ. Например, при действующих кампаниях на ретаргетинг.

• А если мы для себя запускаем рекламу, то какие акты подгружать?

  Если вы прямой рекламодатель, вам необходимо принять оферту в рекламном кабинете и добавить недостающие данные. После этого маркировка креативов и передача необходимых отчетных данных будут происходить автоматически. Прямым рекламодателям не нужно загружать акты по итогам продвижения.

• Можно ли редактировать текст или картинку после создания объявления? Ему же будет присвоен ID, а для исправления опечатки нужно будет всё пересоздавать?

  Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. Если вы запустили кампанию через платформы VK или Яндекс Директ и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.

• Как фрилансерам передавать отчетность в ЕРИР?

  Если вы работаете в собственном рекламном кабинете и сами его пополняете, то вам нужно раскрывать данные о себе и обо всей рекламной цепочке. Если вы работаете в кабинете рекламодателя как наёмный сотрудник или консультант, то дополнительную информацию добавлять не нужно.

Если у вас остались вопросы или хотите снять с себя головную боль с маркировкой рекламы, вы можете обратиться к специалистам нашего агентства!